第二十四章 角色定位
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“一个艺人能不能火，包装炒作固然重要，但个人天赋及其市场定位却是成功的前提和基础。比如有个演员叫赵文琢的，论功夫，不在李连杰之下，可为什么发展起来就不如李连杰顺畅呢？关键是他的长相！给人的感觉是，总觉着缺乏一点儿正气方面的东西，而这东西是无论怎么包装炒作都是无法改变的，所以他后来重新进行了定位，演反派，这才在影视界找到了位置”。在控制室里，一鸣传媒艺术总监万晓明正在侃侃而谈。按照广告拍摄计划，今天是童彤的第一次试镜——非公开试镜。也就是说，是在童彤不知道自己是在试镜的情况下偷偷对其状态进行拍摄考察。
“一部好的广告作品，其实就是一件伟大的艺术品，它除了具有产品推介的功能之外，还应该给人以艺术品那种精神方面的享受！这话也可以反过来说，只有能切入人们精神和灵魂的艺术品，才能更好地承载产品推介的功能、也才是一件好的广告作品”。万晓明边说边用手比划着，象巩汉林《如此包装》中那种形象的一条小辫儿，也随着他的手势和身体的摆动在脑后摆个不停。张爱米心想，中国人真是有意思，总是把形式看得比内容更重要，比如一个导演，非得弄个大胡子、穿个满是口袋的衣服，似乎唯其如此的“形式”，才能标示出“俺是导演”的内容，至于他能不能导出好的作品倒放在了其次，由此推陈开去，即使三岁的孩子，只要他穿上了龙袍、坐上了龙椅，他白胡子的亲爹见了他也得三呼万岁。这也许就是中国人常说的“象不象，三分样”吧。
“那么，怎么样才能实现这个目标呢？”万晓明没有理会张爱米头脑中的浮想联翩：“那就要把产品的卖点、艺人的特点用恰当的艺术形式有机而完美地结合起来！张总请看！”万晓明顺手按动遥控器，播放起了一个广告片——是一部车子的广告，大意是说，老人、年轻人和孩子都喜欢，配有某当红歌星演唱的“现在到永远都不分开”的歌曲。万晓明轻摁遥控器，广告片戛然而止。万晓明道：“张总，看过这个广告之后您有什么感受？”
“真怕他一口气儿倒不上来晕那儿！”
“呵呵，给我的感受更惨，是那种有屎拉不出来干使劲儿的感觉！就冲这样的广告，那车子再好我也不买！”
张爱米微笑，心想，这个艺术总监还真有些见地。
“张总您看！”控制室大大小小的屏幕上，常小雪领着童彤走进摄影棚的画面从不同角度呈现出来。万晓明继续道：“无论从任何角度看，童彤都非常上镜，都是那种乖娃宝宝让人无限怜爱的形象，张总您试想一下，这样的孩子如果病了、咳嗽了，你心疼不？你是不是都恨不得去盗取天山仙草给她吃让她立刻恢复健康？！这就是我们选中她的原因，也是我们一鸣传媒为什么要大力培养她的缘故。”
“她和那小雪……”，张爱米的意思可能是想说童彤和小雪的关系并进而推导出小雪和童克疾的关系。
“噢，小雪老师不适合演妈妈！”
“因为她太年轻？”
“不，因为她……注意看她们的眼神交流……因为她看上去和童彤是很好很好的小朋友，有友爱，但缺乏母亲应有的那种……慈爱！而童彤对她，张总您看，看童彤的眼神，象小妹妹对大姐姐，缺乏孩子对母亲的那种仰视和依恋！这也是张总您接下来要着意培养和克服的！”
“如果我爱你，我必须是你近旁的一株木棉，作为树的形象和你站在一起。根，紧握在地下，叶，相触在云里……”。
“张总的彩铃很有特点，是舒婷的《致橡树》！您自己朗诵的？”
“是的，我很喜欢……”，爱米看了一眼手机屏幕，一个可爱的卡通小猪的形象在跳跃、翻跟头——是童克疾！
“但是非常抱歉，我的控制室里不能接听电话！”万晓明耸耸肩，看上去轻描淡写，透露的却是不容置疑。
“哦……非常抱歉！谢谢您的提醒！”张爱米摁断电话，蓦然对这个艺术总监产生了不少的敬意。
“一个艺人能不能火，包装炒作固然重要，但个人天赋及其市场定位却是成功的前提和基础。比如有个演员叫赵文琢的，论功夫，不在李连杰之下，可为什么发展起来就不如李连杰顺畅呢？关键是他的长相！给人的感觉是，总觉着缺乏一点儿正气方面的东西，而这东西是无论怎么包装炒作都是无法改变的，所以他后来重新进行了定位，演反派，这才在影视界找到了位置”。在控制室里，一鸣传媒艺术总监万晓明正在侃侃而谈。按照广告拍摄计划，今天是童彤的第一次试镜——非公开试镜。也就是说，是在童彤不知道自己是在试镜的情况下偷偷对其状态进行拍摄考察。
“一部好的广告作品，其实就是一件伟大的艺术品，它除了具有产品推介的功能之外，还应该给人以艺术品那种精神方面的享受！这话也可以反过来说，只有能切入人们精神和灵魂的艺术品，才能更好地承载产品推介的功能、也才是一件好的广告作品”。万晓明边说边用手比划着，象巩汉林《如此包装》中那种形象的一条小辫儿，也随着他的手势和身体的摆动在脑后摆个不停。张爱米心想，中国人真是有意思，总是把形式看得比内容更重要，比如一个导演，非得弄个大胡子、穿个满是口袋的衣服，似乎唯其如此的“形式”，才能标示出“俺是导演”的内容，至于他能不能导出好的作品倒放在了其次，由此推陈开去，即使三岁的孩子，只要他穿上了龙袍、坐上了龙椅，他白胡子的亲爹见了他也得三呼万岁。这也许就是中国人常说的“象不象，三分样”吧。
“那么，怎么样才能实现这个目标呢？”万晓明没有理会张爱米头脑中的浮想联翩：“那就要把产品的卖点、艺人的特点用恰当的艺术形式有机而完美地结合起来！张总请看！”万晓明顺手按动遥控器，播放起了一个广告片——是一部车子的广告，大意是说，老人、年轻人和孩子都喜欢，配有某当红歌星演唱的“现在到永远都不分开”的歌曲。万晓明轻摁遥控器，广告片戛然而止。万晓明道：“张总，看过这个广告之后您有什么感受？”
“真怕他一口气儿倒不上来晕那儿！”
“呵呵，给我的感受更惨，是那种有屎拉不出来干使劲儿的感觉！就冲这样的广告，那车子再好我也不买！”
张爱米微笑，心想，这个艺术总监还真有些见地。
“张总您看！”控制室大大小小的屏幕上，常小雪领着童彤走进摄影棚的画面从不同角度呈现出来。万晓明继续道：“无论从任何角度看，童彤都非常上镜，都是那种乖娃宝宝让人无限怜爱的形象，张总您试想一下，这样的孩子如果病了、咳嗽了，你心疼不？你是不是都恨不得去盗取天山仙草给她吃让她立刻恢复健康？！这就是我们选中她的原因，也是我们一鸣传媒为什么要大力培养她的缘故。”
“她和那小雪……”，张爱米的意思可能是想说童彤和小雪的关系并进而推导出小雪和童克疾的关系。
“噢，小雪老师不适合演妈妈！”
“因为她太年轻？”
“不，因为她……注意看她们的眼神交流……因为她看上去和童彤是很好很好的小朋友，有友爱，但缺乏母亲应有的那种……慈爱！而童彤对她，张总您看，看童彤的眼神，象小妹妹对大姐姐，缺乏孩子对母亲的那种仰视和依恋！这也是张总您接下来要着意培养和克服的！”
“如果我爱你，我必须是你近旁的一株木棉，作为树的形象和你站在一起。根，紧握在地下，叶，相触在云里……”。
“张总的彩铃很有特点，是舒婷的《致橡树》！您自己朗诵的？”
“是的，我很喜欢……”，爱米看了一眼手机屏幕，一个可爱的卡通小猪的形象在跳跃、翻跟头——是童克疾！
“但是非常抱歉，我的控制室里不能接听电话！”万晓明耸耸肩，看上去轻描淡写，透露的却是不容置疑。
“哦……非常抱歉！谢谢您的提醒！”张爱米摁断电话，蓦然对这个艺术总监产生了不少的敬意。