第437章
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迪亚纳卡孔一代的热度，远远比陈楚想像中要高。
卡孔一代先在珠三角地区铺货，这些天以来，不少店铺销售数量都不低。
这段时间以来，迪亚纳单店销售数量比去年同期增加百分之十五上，特别的足球鞋类目，迪亚纳竟然迎来了爆发式增长。
七月中旬，迪亚纳以“爱网球，也爱慢跑”为主题的广告，在网络视频、电视频道等渠道大量投放。
在广告投放前，冯希凡看到广告样版也被惊艳一把。
作为营销老手，冯希凡看完广告后，直呼这个广告创意十足，主题分明，很容易让人记住。广告投放后，肯定会引起消息者关注。
这个广告创意极好，很有可能会被某些同行品牌直接借鉴或说“山寨”！
如果这个广告投放得好，那迪亚纳跑鞋系列很有可能会一炮而红！
七月下旬。
迪亚纳运营中心。
阳光变得更加毒辣，虽然开着空调，但从室内看着外面蒸腾而上的阵阵热气，就让人从心里感觉到一股炙热。
哗哗的纸张¤∴，翻动声响起，显得办公室更加安静。
陈楚正翻看着一份数据报表，一边，何文容如老僧般危坐，神态肃然。
这份报告的最后是一份调查统计结果。
当看完那一份调查结果后，陈楚微微地皱起眉头。
“陈总，正如您所看到的。前二天我们进行调查的结果显示，我们公司迪亚纳品牌这二三个月知名度的确是提高了很多……但这二份调查中，第一份调查显示，进入我们店铺的消费者中，有41％对我们品牌足球设备最感兴趣，20％对我们品牌蓝球设备比较感兴趣……只有9％对我们品牌跑鞋类目感兴趣。”
“同样问题的二十城街头进行的问卷调查，有35％消费者对我们公司足球产品比较感兴趣，18％消费者对公司蓝球系列产品比较感兴趣……”说到这里，何文容脸上浮现出一种尴尬神色：“还有17％消费者对我们公司网球运动装备比较感兴趣……在知道迪亚纳品牌的群体中，有15％的消费者已经知道我们公司推出了跑鞋系列，但仅有5％消费者对我们公司跑鞋系列比较感兴趣。”
“最近这段时间，也有加盟商向我们提出建议，我们应该扩大和丰富网球类目的产品。因为最近一段时间以来，不少消费者进入店铺，主要就是为了网球鞋和网球服而来的。甚至在公司直营店，曾经还有消费者真接问我们店里有没有网球拍出售。“
陈楚听着何文容汇报，也是一阵无语。
昨天陈楚就看到了迪亚纳线上各大平台的一些销售数据。
根据这一些数据，陈楚发现消费者们对迪亚纳的认知，和他预期目标有些差别。现在再看了这份报告，陈楚可以确定一件事。
在曾经听说过迪亚纳品牌的很多消费者心里，迪亚纳刻板印象就是“足球设备供应者”；在六月份后才知道迪亚纳这个品牌存在的消费者中，不少人认为迪亚纳是“足球运动设备的供应者”、“网球运动设备的供应者”。
但很少人会想到，迪亚纳也是跑鞋的供应者。
看到这样结果，陈楚由不得反思。消息者们之所以形成这样印象，是因为前段时间李楠和卡孔话题火爆的原因吧？现在，就算陈楚投入了相关广告，但普通消费者对迪亚纳刻板印象，还没有从上面二大类目转移到跑鞋类目吧？
“陈总，我们新上线的跑鞋类目，销售量只能算是可以。”何文容道：“但比起足球鞋来说，我们跑鞋类目就差很多了。”
陈楚将手头上那份报告放下去。
他想到冯希凡曾经向他提到过的一件事。
网上的消息者对迪亚纳跑鞋类目似乎不是那么买帐。
迪亚纳跑鞋网络定价大多处于二百元至五百元区间，产品上线后，消费者对此反应十分冷淡。
冯希凡提醒陈楚，消费者在专业运动设备的消费模式和普通衣服消费模式不一样。特别是在网络购物方面。比如，普通服饰的消费，消费者很有可能浏览到某个网页，看到某件衣服比较好看后，马上下订单把衣服买下来；但运动用品消费者却不一样，他们在买入某件产品时，或者会在网上搜索其他消费者对这件商品的评价，确定商品实用性能。不少人买体育用品时，会询问一些已经用过这个品牌的消费者对产品的评价，再到相关论坛方面查看已使用者对产品性能的描述。
鞋子穿起来舒不舒服，穿着鞋子运动后会不会引起腿部不适，鞋子减震性能如何……因为消费者是要用鞋子运动关系到自已身体，因此，他们对鞋类的要求远远比普通商品要高。
总而言之，普通衣服消费者，进行消费时很有可能是感性消费者；但运动鞋的消费者，在消费时会显得更加理性。
消费者的口碑往往比广告营销有更大效用。
“老板，根据我的观察……在足球鞋类目，有很多消费者认为我们是专业制造者，他们认为我们的产品比耐耐这样产品线极广的品牌还要好。就像这份报告有提到，有消费者认为，阿迪王能排在足球鞋类目第一位，我们耐耐可以排在第二位，像耐耐最多只能排在第三位……”
“老板，我觉得我们完全可以采用足球鞋＋休闲鞋＋运动服的运营策略。”何文容道：“最近一段时间，我们品牌休闲运动服并没有多少改进，但因为我们品牌知名度大增，各家店铺休闲服买得还不错，而且我们公司的主业就是服饰，我们在这方面强大的设计能力可以帮到迪亚纳，我们还没有上线的秋季产品样版，就受到了各家代理商的赞誉。再比如说休闲鞋，最近一段时间我们加大了原创力度，设计的休闲鞋也受到了年轻消费者的追捧。足球鞋方面我们也有得天独厚的优势。至于跑鞋，我觉得我们可以慢慢跟进。”
陈楚已经将手中那份报告放下去。
他抬起头，看着窗外那炎热的世界。
“跑鞋类目是我们未来主要增长点。”陈楚出声，十分肯定地道：“这几天，我们的跑鞋还是要上线的，不过可以相对减缓节奏。”
在这个问题上，是他大意了。
迪亚纳在足球鞋类目有着极高的知名度。而且，他们公司在制作精品足球鞋方面，的确有过得更硬的技术。比如说在球鞋的减震技术方面，迪亚纳足球鞋比起国内的那几个巨头，有着独特的优势。但在跑鞋方面，迪亚纳还真的是就像是一个普通的小学生似的没有太大优势。
现在迪亚纳在营销方面已经做起来了，但在产品技术方面，似乎还没有跟上来。
“看来还是要加大在技术和设计方面的投入才行……”
陈楚自语了一声，道。
“老板，接下来的推广活动，我们继续？”何文容看着陈楚的脸色，问道。
“当然要继续。”陈楚笑道：“我们的产品虽然没有太大优势，但我们的产品也有自已独特优势，为什么不进行宣传推广？”
相比起某一些专业跑鞋，迪亚纳中国在这方面似乎没有多少优势，但相比起国内的品牌，迪亚纳还是有自已独特的优势。
“好的。”何文容汇报道：“最近一段时间，国内有二个地方要举行马拉松比赛。一个是苏城，一个是武侯城。现在，这二个赛事的组织者都有意向外招赞助商，我们已经向这二家投标，正在和这二家进行积级的沟通中。”
陈楚点头，示意对方说下去。
“不过，最近一段时间，这样的马拉松比赛，突然变得抢手起来。”何文容感叹。
“哦？”陈楚脸上来到了兴致，示意何文容说下去。
“就以苏城长跑来说，除了我们以外，还有二家国内体育品牌和耐耐也投了标。”何文容感叹道：“耐耐的出价可能是最高的，如果没有意外的话，很有可能是耐耐最后中标。”
“武侯市的情况也不太妙。”何文容道：“我们按正常的价格投标，但起码有二个品牌出价比我们高。我们推广人员现在在商量着，是不是应该再提高报价。”
陈楚眉头轻轻扬起来。
“看来，还是有品牌看上了跑鞋市场。”陈楚感叹地道。
前世，在陈楚的印象中，就有某个体育品牌向跑鞋转型，成为这次市场转变的最大得利者。而在品牌商的推动下，原本一直十分鸡肋的长跑比赛，却变得热门起来。某些媒体也开始热衷于报道相关信息。
“以后支持这些长跑的品牌，肯定会越来越多。”何文容通过这件事，也感受到风向的变化。
虽然很多品牌还在像蓝球鞋之类的大类目争夺市场，但也有部分品牌看上快速增长的跑鞋市场。未来，相关品牌赞助这样的地推活动，将会变得越来越多。甚至有部分品牌更会直接组织相关赛事。
要是迪亚纳加入到赞助行业大军，肯定会拉高相关方面赞助费用。
“看来，我们要做些赞助比较有新意才行。”陈楚微微一笑，道。
“陈总，您的高见是……”何文容问道。
“还在谋划中，暂时还没有定下来。”陈楚道。
一切仅仅只是陈楚的一个想法罢了。
——分界线——
羊城。
从迪亚纳运营中心回到楚语服饰总部后，陈楚马上拍板，初期投入四千万元成立研发中心开发跑鞋新技术。与此同时，陈楚联系了迪亚纳意大利总公司，就更深层次的技术转让问题沟通。意大利中心得知陈楚花费几百万美元设立研发中心后，向陈楚表示他们之间应该“继续保持良好合作关系”，于是，双方就技术开发合作达成了新协议。国内相关人才相对比较少，陈楚盯上了耐耐公司这方面研发人员。
加强研发是解决跑鞋所面临困境的一个途径，另外一个途径，则是再次加强宣传和推广。
陈楚就这方面征集楚语服饰和迪亚纳有关部门创意。
随后，一份看起来较有创意的文档，摆放到陈楚案头上。
那是一份由冯希凡提交上来的报告，当看到那一份报告时，陈楚由不得感叹“脑洞大开”。
在这份提案中，建议者提到迪亚纳可以组织一次比普通城际马拉松比赛更大的赛事，从而引起更多人关注迪亚纳品牌。比如说，他们可以组织环海南岛跑步赛，设置高额奖金吸纳专业运动员参与，引起媒体关注从而提高作为赞助商的迪亚纳的知名度。
陈楚办公室内。
“楚哥，你觉得这个方案如何？”冯希凡坐着，一脸轻松神态，问道。
“还好。”陈楚给了二个字的评价。
“我觉得这个想法很有开创性。在我们国内，好像没有像这样比较有影响力的跑步比赛吧？”冯希凡笑道：“好像在全国范围内，也没有这样的比赛吧？”
“在这个世界上，很多地方的马拉松比赛都有自已的特色，但没有那个地方的马拉松比赛有全球知名度的。”陈楚淡淡地道。
冯希凡轻轻地摸了一下下巴，笑道：“说得也是。”
“他的想法是好的，不过他可能没有想到，想要组织这样一场比赛的难度有多大，还有比赛到底有多少可行性。”陈楚道：“环海南岛，这应该也超过了一千三百公里吧？虽然在这一份策划案中，也有提到赛事以一个月为期。但一个月之内跑一千三百公里，就算是普通运动员也不一定能吃不消吧？”
要是在比赛中出现什么运动员猝死之类的新闻，那就不美了。
“我也觉得他的想法不现实。”冯希凡哈哈笑道：“这样的比赛要是真的持续一个月，我想观众们也会厌倦，他们可没有那么好的耐心关注一项跑步比赛一个月。”
迪亚纳卡孔一代的热度，远远比陈楚想像中要高。
卡孔一代先在珠三角地区铺货，这些天以来，不少店铺销售数量都不低。
这段时间以来，迪亚纳单店销售数量比去年同期增加百分之十五上，特别的足球鞋类目，迪亚纳竟然迎来了爆发式增长。
七月中旬，迪亚纳以“爱网球，也爱慢跑”为主题的广告，在网络视频、电视频道等渠道大量投放。
在广告投放前，冯希凡看到广告样版也被惊艳一把。
作为营销老手，冯希凡看完广告后，直呼这个广告创意十足，主题分明，很容易让人记住。广告投放后，肯定会引起消息者关注。
这个广告创意极好，很有可能会被某些同行品牌直接借鉴或说“山寨”！
如果这个广告投放得好，那迪亚纳跑鞋系列很有可能会一炮而红！
七月下旬。
迪亚纳运营中心。
阳光变得更加毒辣，虽然开着空调，但从室内看着外面蒸腾而上的阵阵热气，就让人从心里感觉到一股炙热。
哗哗的纸张¤∴，翻动声响起，显得办公室更加安静。
陈楚正翻看着一份数据报表，一边，何文容如老僧般危坐，神态肃然。
这份报告的最后是一份调查统计结果。
当看完那一份调查结果后，陈楚微微地皱起眉头。
“陈总，正如您所看到的。前二天我们进行调查的结果显示，我们公司迪亚纳品牌这二三个月知名度的确是提高了很多……但这二份调查中，第一份调查显示，进入我们店铺的消费者中，有41％对我们品牌足球设备最感兴趣，20％对我们品牌蓝球设备比较感兴趣……只有9％对我们品牌跑鞋类目感兴趣。”
“同样问题的二十城街头进行的问卷调查，有35％消费者对我们公司足球产品比较感兴趣，18％消费者对公司蓝球系列产品比较感兴趣……”说到这里，何文容脸上浮现出一种尴尬神色：“还有17％消费者对我们公司网球运动装备比较感兴趣……在知道迪亚纳品牌的群体中，有15％的消费者已经知道我们公司推出了跑鞋系列，但仅有5％消费者对我们公司跑鞋系列比较感兴趣。”
“最近这段时间，也有加盟商向我们提出建议，我们应该扩大和丰富网球类目的产品。因为最近一段时间以来，不少消费者进入店铺，主要就是为了网球鞋和网球服而来的。甚至在公司直营店，曾经还有消费者真接问我们店里有没有网球拍出售。“
陈楚听着何文容汇报，也是一阵无语。
昨天陈楚就看到了迪亚纳线上各大平台的一些销售数据。
根据这一些数据，陈楚发现消费者们对迪亚纳的认知，和他预期目标有些差别。现在再看了这份报告，陈楚可以确定一件事。
在曾经听说过迪亚纳品牌的很多消费者心里，迪亚纳刻板印象就是“足球设备供应者”；在六月份后才知道迪亚纳这个品牌存在的消费者中，不少人认为迪亚纳是“足球运动设备的供应者”、“网球运动设备的供应者”。
但很少人会想到，迪亚纳也是跑鞋的供应者。
看到这样结果，陈楚由不得反思。消息者们之所以形成这样印象，是因为前段时间李楠和卡孔话题火爆的原因吧？现在，就算陈楚投入了相关广告，但普通消费者对迪亚纳刻板印象，还没有从上面二大类目转移到跑鞋类目吧？
“陈总，我们新上线的跑鞋类目，销售量只能算是可以。”何文容道：“但比起足球鞋来说，我们跑鞋类目就差很多了。”
陈楚将手头上那份报告放下去。
他想到冯希凡曾经向他提到过的一件事。
网上的消息者对迪亚纳跑鞋类目似乎不是那么买帐。
迪亚纳跑鞋网络定价大多处于二百元至五百元区间，产品上线后，消费者对此反应十分冷淡。
冯希凡提醒陈楚，消费者在专业运动设备的消费模式和普通衣服消费模式不一样。特别是在网络购物方面。比如，普通服饰的消费，消费者很有可能浏览到某个网页，看到某件衣服比较好看后，马上下订单把衣服买下来；但运动用品消费者却不一样，他们在买入某件产品时，或者会在网上搜索其他消费者对这件商品的评价，确定商品实用性能。不少人买体育用品时，会询问一些已经用过这个品牌的消费者对产品的评价，再到相关论坛方面查看已使用者对产品性能的描述。
鞋子穿起来舒不舒服，穿着鞋子运动后会不会引起腿部不适，鞋子减震性能如何……因为消费者是要用鞋子运动关系到自已身体，因此，他们对鞋类的要求远远比普通商品要高。
总而言之，普通衣服消费者，进行消费时很有可能是感性消费者；但运动鞋的消费者，在消费时会显得更加理性。
消费者的口碑往往比广告营销有更大效用。
“老板，根据我的观察……在足球鞋类目，有很多消费者认为我们是专业制造者，他们认为我们的产品比耐耐这样产品线极广的品牌还要好。就像这份报告有提到，有消费者认为，阿迪王能排在足球鞋类目第一位，我们耐耐可以排在第二位，像耐耐最多只能排在第三位……”
“老板，我觉得我们完全可以采用足球鞋＋休闲鞋＋运动服的运营策略。”何文容道：“最近一段时间，我们品牌休闲运动服并没有多少改进，但因为我们品牌知名度大增，各家店铺休闲服买得还不错，而且我们公司的主业就是服饰，我们在这方面强大的设计能力可以帮到迪亚纳，我们还没有上线的秋季产品样版，就受到了各家代理商的赞誉。再比如说休闲鞋，最近一段时间我们加大了原创力度，设计的休闲鞋也受到了年轻消费者的追捧。足球鞋方面我们也有得天独厚的优势。至于跑鞋，我觉得我们可以慢慢跟进。”
陈楚已经将手中那份报告放下去。
他抬起头，看着窗外那炎热的世界。
“跑鞋类目是我们未来主要增长点。”陈楚出声，十分肯定地道：“这几天，我们的跑鞋还是要上线的，不过可以相对减缓节奏。”
在这个问题上，是他大意了。
迪亚纳在足球鞋类目有着极高的知名度。而且，他们公司在制作精品足球鞋方面，的确有过得更硬的技术。比如说在球鞋的减震技术方面，迪亚纳足球鞋比起国内的那几个巨头，有着独特的优势。但在跑鞋方面，迪亚纳还真的是就像是一个普通的小学生似的没有太大优势。
现在迪亚纳在营销方面已经做起来了，但在产品技术方面，似乎还没有跟上来。
“看来还是要加大在技术和设计方面的投入才行……”
陈楚自语了一声，道。
“老板，接下来的推广活动，我们继续？”何文容看着陈楚的脸色，问道。
“当然要继续。”陈楚笑道：“我们的产品虽然没有太大优势，但我们的产品也有自已独特优势，为什么不进行宣传推广？”
相比起某一些专业跑鞋，迪亚纳中国在这方面似乎没有多少优势，但相比起国内的品牌，迪亚纳还是有自已独特的优势。
“好的。”何文容汇报道：“最近一段时间，国内有二个地方要举行马拉松比赛。一个是苏城，一个是武侯城。现在，这二个赛事的组织者都有意向外招赞助商，我们已经向这二家投标，正在和这二家进行积级的沟通中。”
陈楚点头，示意对方说下去。
“不过，最近一段时间，这样的马拉松比赛，突然变得抢手起来。”何文容感叹。
“哦？”陈楚脸上来到了兴致，示意何文容说下去。
“就以苏城长跑来说，除了我们以外，还有二家国内体育品牌和耐耐也投了标。”何文容感叹道：“耐耐的出价可能是最高的，如果没有意外的话，很有可能是耐耐最后中标。”
“武侯市的情况也不太妙。”何文容道：“我们按正常的价格投标，但起码有二个品牌出价比我们高。我们推广人员现在在商量着，是不是应该再提高报价。”
陈楚眉头轻轻扬起来。
“看来，还是有品牌看上了跑鞋市场。”陈楚感叹地道。
前世，在陈楚的印象中，就有某个体育品牌向跑鞋转型，成为这次市场转变的最大得利者。而在品牌商的推动下，原本一直十分鸡肋的长跑比赛，却变得热门起来。某些媒体也开始热衷于报道相关信息。
“以后支持这些长跑的品牌，肯定会越来越多。”何文容通过这件事，也感受到风向的变化。
虽然很多品牌还在像蓝球鞋之类的大类目争夺市场，但也有部分品牌看上快速增长的跑鞋市场。未来，相关品牌赞助这样的地推活动，将会变得越来越多。甚至有部分品牌更会直接组织相关赛事。
要是迪亚纳加入到赞助行业大军，肯定会拉高相关方面赞助费用。
“看来，我们要做些赞助比较有新意才行。”陈楚微微一笑，道。
“陈总，您的高见是……”何文容问道。
“还在谋划中，暂时还没有定下来。”陈楚道。
一切仅仅只是陈楚的一个想法罢了。
——分界线——
羊城。
从迪亚纳运营中心回到楚语服饰总部后，陈楚马上拍板，初期投入四千万元成立研发中心开发跑鞋新技术。与此同时，陈楚联系了迪亚纳意大利总公司，就更深层次的技术转让问题沟通。意大利中心得知陈楚花费几百万美元设立研发中心后，向陈楚表示他们之间应该“继续保持良好合作关系”，于是，双方就技术开发合作达成了新协议。国内相关人才相对比较少，陈楚盯上了耐耐公司这方面研发人员。
加强研发是解决跑鞋所面临困境的一个途径，另外一个途径，则是再次加强宣传和推广。
陈楚就这方面征集楚语服饰和迪亚纳有关部门创意。
随后，一份看起来较有创意的文档，摆放到陈楚案头上。
那是一份由冯希凡提交上来的报告，当看到那一份报告时，陈楚由不得感叹“脑洞大开”。
在这份提案中，建议者提到迪亚纳可以组织一次比普通城际马拉松比赛更大的赛事，从而引起更多人关注迪亚纳品牌。比如说，他们可以组织环海南岛跑步赛，设置高额奖金吸纳专业运动员参与，引起媒体关注从而提高作为赞助商的迪亚纳的知名度。
陈楚办公室内。
“楚哥，你觉得这个方案如何？”冯希凡坐着，一脸轻松神态，问道。
“还好。”陈楚给了二个字的评价。
“我觉得这个想法很有开创性。在我们国内，好像没有像这样比较有影响力的跑步比赛吧？”冯希凡笑道：“好像在全国范围内，也没有这样的比赛吧？”
“在这个世界上，很多地方的马拉松比赛都有自已的特色，但没有那个地方的马拉松比赛有全球知名度的。”陈楚淡淡地道。
冯希凡轻轻地摸了一下下巴，笑道：“说得也是。”
“他的想法是好的，不过他可能没有想到，想要组织这样一场比赛的难度有多大，还有比赛到底有多少可行性。”陈楚道：“环海南岛，这应该也超过了一千三百公里吧？虽然在这一份策划案中，也有提到赛事以一个月为期。但一个月之内跑一千三百公里，就算是普通运动员也不一定能吃不消吧？”
要是在比赛中出现什么运动员猝死之类的新闻，那就不美了。
“我也觉得他的想法不现实。”冯希凡哈哈笑道：“这样的比赛要是真的持续一个月，我想观众们也会厌倦，他们可没有那么好的耐心关注一项跑步比赛一个月。”